品牌加盟一种常见的经营模式,市场上各类品牌的加盟商处处可见。由于加盟品牌有品牌的推广支持、品牌形象支持和店铺装修支持好处,因此这种模式一直比较受经销商和生产商的推崇。然而,在加盟品牌时,通常也会出现很多的误区,这就需要了解如何避免这些误区才能不会损失利益。

　　一、规避“大牌子”误区,选准特色优势品牌

　　过去人们单单以产品的价钱和品质作为购买因素,当产品或者服务设施都达到一个基本的水准后,品牌的建立就是唯一可令某个产品或机构更被青睐的不二法门。所谓“术业有专攻”正是这个道理,树立产品品牌仅仅只是把产品做好,树立品牌形象就是提炼产品特色。

　　品牌体现了指纹锁企业经营管理的全部内容,是企业核心竞争力的集中体现。目前,国内技术水平逐渐成熟,指纹锁产品生产对于大多数厂家来说并非难事。由于行业进入壁垒越来越低,一些进货渠道五花八门,良莠不齐,对指纹锁整体市场造成很大冲击。因此只有将打造出独具特色的指纹锁品牌形象,才能得以在市场中立足。消费者认牌子的根本原因就是品牌产品有信誉。品牌信誉从何而来,除了树立品牌而做的各种市场工作,归根结底还是产品的高质量带来的,所以我们说优秀的品牌形象和其商品的质量是相辅相成的。

　　二、知名度不代表购买率,优质品牌形象很关键

　　作为一个真正的品牌,形象是不可缺少的,而且形象是品牌的“脸面”。而终端形象则无时无刻地接触着消费者,其终端形象的设计、货品陈列展示、终端宣传广告、终端包装和促销等等都是整体形象和品牌传播的一个重要范畴,现代商品的核心价值在消费者的心理需求上能够体现,品牌的价值能够满足这一心理需求,品牌形象和品牌文化则是其价值的具体表现。仅仅用质量是满足不了的。

　　优质统一的品牌形象是在品牌化竞争当中立足和能够快速发展的关键一步。当然,强势品牌也需要审视自己的整体形象,看品牌文化的发展是否与品牌形象能够达成统一,是否能满足目标消费群体的需求,这才是品牌发展的关键环节。

　　因此,选择一家在消费者心目中有强烈认知度和形象感的指纹锁品牌,是正准备投身于指纹锁行业的投资者可以首先考虑的一个因素。

　　指纹锁品牌树立起来了,知名度扩大了,是不是就相当于它的品牌形象也同样树立起来了。很多指纹锁加盟商在投资初期选择品牌的时候,很容易盲目选择普遍认为的“大品牌”。事实上,“知名度不代表购买率”这一现象在当下的指纹锁市场普遍存在。

　　据了解,消费者在选购过程中,曾把一线品牌作为参照系,但在高达18.4%的知名度下却只有6.5%的实际购买率的原因。高知名度下的低成交置换率,着实值得指纹锁品牌深刻反思其中的原因,去探寻究竟是价格、产品还是服务方面的哪个因素导致了这样的结果。

　　仅仅拥有高知名度的品牌不足以令消费者产生最终的购买决策,价格、产品、服务的整体优化应该是各品牌提高购买率的因素。品牌众多的竞争态势,也在一定程度上说明了指纹锁消费市场上并不成熟,各品牌的竞争优势并不明显,因此,选择有特色品牌形象的指纹锁品牌,更胜一筹。

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